경쟁자가 사라진 이유는 두 가지다. 1.자멸하는 경우 : 시장이 축소되며 생긴 현상 2.내가 경쟁을 통해 이긴 경우 두 쪽 모두 상황이 좋지 않음을 의미한다. 요즘은 일대일 전투가 아니고, 다자간의 다시장 전투다. 하나의 싸움터에서 이겨도 다른 싸움터에서 경쟁자가 몰려든다. 경쟁에서 살아남기 위해서는 경쟁자를 사라지게 만들 것이 아니라 함께 경쟁하며 더 큰 시장과 환경을 만들어가야한다. 경쟁자를 죽이는 전략은 효용가치가 떨어졌다. 책에서는 두 가지 예시안을 들며 왜 우리가 경쟁자와 함께 나아가야하는지에 대한 이유를 말해준다. 파스퇴르 기업은 ‘고름 우유＇를 언급하며 2차 도약을 시도하였지만 소비자들이 유가공품 자체를 외면하게 만드는 결과를 불러왔다. 경쟁사를 따돌리고 독식을 꿈꾼 해안사 머스크는 지나친 ..
